【“会同创新课”第四讲】塑造城市品牌红利：从“网红城市”到“明星企业”

2024年6月16日下午，由首都科技发展战略研究院主办的“会同创新课”第四讲在珠海会同村成功举办。

图：活动现场

本次课堂邀请到中国社会科学院财经战略研究院研究员刘彦平、广州喜马拉雅战略咨询有限公司董事长赵辉作为主讲人，围绕“网红城市”“明星企业”等话题进行主题分享。珠海室内设计协会荣誉会长吕道伟和珠海市科技发展促进会副秘书长陈国强受邀参与圆桌讨论。本次活动由首都科技发展战略研究院院长关成华教授主持。

刘彦平以《城市营销的基本逻辑与发展反思》为题，从分析“营销”概念切入，解读城市营销的理论框架。他认为，城市营销是一个规划、建设、传播和管理闭环，城市品牌营销的目标是实现城市公共价值。刘彦平对近期有着高关注度的哈尔滨、甘肃天水、新疆阿勒泰等城市案例进行了解读，从对“网红城市”的分析中探讨城市品牌建设问题。同时，他对城市营销的发展方向进行了展望，提出城市要通过建立机制、战略组合和重点突破，推动发展模式实现从要素驱动、投资驱动到创新驱动和全要素生产率提升的转变。

图：刘彦平进行主题分享

赵辉进行了题为《品牌定位的密码》的主题分享，从“品牌定位是什么”出发，解构了制造驱动型、渠道驱动型、品牌驱动型、技术驱动型和资本驱动型等企业核心驱动模型，对汽车、家电、电子、通讯、新能源、大健康、快消品和运动等行业的典型代表企业进行了品牌定位分析，对贵州省、山东省、贵阳市形象定位体系进行了解读，提出“品牌价值阶梯模型”，主张“以终为始、精准定位，有战略定力和长期奋斗”的品牌发展战略。

图：赵辉进行主题分享

期间，吕道伟和陈国强参与了圆桌讨论，共同探讨在“网红城市”“明星企业”频频出圈的背后，蕴含着怎样的品牌“破壁”和文化“突围”机遇。围绕如何塑造城市品牌红利、如何通过品牌建设提升城市和企业竞争力等话题，两位嘉宾从各自擅长的领域分析了城市品牌打造的经验。吕道伟聚焦“商业设计”“城市更新”等领域，提出了对珠海未来可能的发展路线的有益思考。陈国强指出，珠海可通过打造科技创新品牌和促进科技对外交流合作，提升整体品牌形象。

图：嘉宾进行圆桌讨论

最后，关成华院长表示，“会同创新课”是由首都科技发展战略研究院推出的系列公益创新课程。近期，首科院成立了城市营销研究中心，将致力于城市品牌、城市营销等领域的智库研究。未来，“会同创新课”将持续邀请海内外知名专家学者、企业家等作为主讲人，通过公益性、开放式、学习型课堂的方式，将创新的理念植入人们心中。

图：关成华院长总结

本次活动吸引了在地政府相关部门、企事业单位、高校和科研院所、金融机构代表等60余人参加。

编辑：陈瑾